大发时时彩

×
首页 > 家居 > 小家电直播带货不是法外之地 美苏九三足鼎立将质量进行到底

小家电直播带货不是法外之地 美苏九三足鼎立将质量进行到底

智电网 2019-08-19 10:17

摘要: 众所周知,今年上半年大家电市场延续低迷态势,企业急于寻找新的发展契机。而值得一提的是,功能创新、节约时尚的小家电满足了消费者的个性化消费诉求,出现在家里的频率日渐增高。

家电新闻资讯智能家居

众所周知,今年上半年大家电市场延续低迷态势,企业急于寻找新的发展契机。而值得一提的是,功能创新、节约时尚的小家电满足了消费者的个性化消费诉求,出现在家里的频率日渐增高。奥维云网数据显示,2019年上半年,小家电(煲、磁、压、豆、料、榨、水)2019年H1规模为288.8亿元,同比增长2.7%。

报告总结,上半年小家电线上市场低迷,线下市场产品结构调整不如预期,品牌集中度进一步小幅度提升,美的、苏泊尔、九阳三足鼎立之势稳定。

首先是九阳,市场上有哪家的豆浆机质量品质能和九阳相媲美呢?显然没有。有调查数据表示,现在我国排名前十的豆浆机分别是九阳,美的,苏泊尔,herpusi,等一些大公司,这些品牌可以说占中国整个市场的百分之九十九点二四。但是,九阳豆浆机却占这些品牌中最大市场的份额占到了70%。

再看苏泊尔,“本釜电饭煲”、静音破壁料理机”、“微压平板挂烫机”、“精钢球釜鲜呼吸电压力锅”、“显影电水壶”、“真空保鲜随行杯”等创新产品上市后,引领行业发展。据中怡康数据显示,苏泊尔挂烫机品类推出后,线下市场份额自18年9月一直占据行业第一。

并且,日前苏泊尔还公布2019年半年报,数据显示,上半年公司实现营业收入98亿,同比+11.2%,实现归属于上市公司股东的净利润8.4亿,同比+13.4%。优秀产品创新能力、强大的渠道经销能力和规模优势,使得苏泊尔长期竞争优势稳固。

最后来看美的,大家都知道,美的不仅仅是小家电行业的三巨头之一,更是整个家电行业的三巨头之一(海尔、格力、美的),实力就摆在那儿,不用说再多的废话。

但是我们必须指出的是,对于小家电而言,由于美的、苏泊尔和九阳稳定的“铁三角”架势,其他品牌的小家电企业基本处于弱势。一方面是在知名度上的劣势,由于消费升级已经大势所趋,人们购买小家电时更注重品牌和售后服务能力的重要性。另一方面,在研发投入上其它一众品牌也基本处于弱势,在创新能力、研发投入上都不如九阳、苏泊尔等大牌,尽管现阶段其凭借在小家电领域的抢先经营有着不错的销量,但是当各品类市场不断成熟,各大家电品牌发力布局小家电市场后,其研发投入不足的劣势会变得明显。

拿当前走俏的美容小家电来说,由于其直接作用于皮肤,在选购时,产品质量、品牌可靠度显得尤为重要。而一些号称能在短时期嫩肤、美白皮肤的美容小家电,大多是通过掺加弱酸性腐蚀性成分的美容品,去掉皮肤表面的一层角质层,露出里层较嫩的肌肤,让人看上去更白更嫩,实际上却会对皮肤造成损害。因此,消费者看到标榜“迅速”或效果立竿见影的产品一定要谨慎选择。

然而,正是这些不入流的小家电品牌却在社交电商中的“走俏品”。据前瞻产业研究院发布的《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》,过去五年我国小家电行业年均复合增长率为13.5%,预计2019年中国小家电行业市场规模将突破4000亿,并预测2023年中国小家电行业市场规模将超过6400亿元。

从报告来看,小家电市场依然有着可观的增长空间。如今小家电线上市场低迷、整体增速下滑,电商以外,社交平台能否成为推动小家电增长的新动力?

当下,作为社交电商中的重要带货渠道,直播中的粉丝经济被运用的淋漓尽致,已成为新零售行业的重要一环。根据淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》,2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元,比上年增长近4倍。

与此同时,大家也发现,有些主播公然为假冒伪劣产品代言,向粉丝、观众推销假冒伪劣产品、“三无产品”,严重损害了消费者的合法权益;还有些主播“直播带货”时夸大其词,进行虚假宣传,忽悠粉丝购买,俨然是人人喊打的电视购物的翻版。

很明显,“直播带货”不是法外之地,必须在法律法规和社会道德规范之内,不能违法违规,不能损害消费者合法权益,这是“直播带货”经济发展的基本底线。其一言一行都必须遵守《电子商务法》《消费者权益保护法》《产品质量法》《广告法》《互联网广告暂行管理办法》等法律法规。

对此,近日央视就曝光了抖音网红带货刷单,还是三无产品、违法违规产品等…

在编者看来,保障“直播带货”经济健康发展,保护消费者合法权益,监管应与“直播带货”经济同步发展,监管不能始终滞后于“直播带货”经济的发展,不能让“直播带货”处于监管盲区,

同时,编者也建议,大家在观看直播带货的时候,一方面要保持高度的责任心,对于违法违规的三无产品进行及时举报,切实保障消费者们的合法权益,从我做起。另一方面,如果想要购买这些小家电产品时,也一定要看好品牌,低价格并不是决定产品的主要因素,切勿因小失大。

文章来源:智电网   作者:王清